雀巢收购徐福记是怎么回事，雀巢为什么要收购徐福记

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本文导读目录：

1、雀巢收购徐福记

2、雀巢收购徐福记是怎么回事，雀巢为什么要收购徐福记

3、徐福记被雀巢并购案例分析

　　根据双方达成的协议，雀巢将收购徐福记60%的股份，徐氏家族将持有剩余的40%.雀巢公司提出，通过计划安排方案收购徐福记独立股东所持有的该公司43.5%的股权，收购价为每股4.35新元，相当于过去180天按成交量加权平均股价溢价24.7%.有分析人士指出，由于双方在中国糖果业的市场占有率均位于前五位，若收购成功，则将对糖果行业格局造成巨大的影响。因此，该收购案尚须通过商务部的反垄断调查。　　早在2011年的时候，雀巢收购徐福记，引起了众多网民的讨论，因为在大家印象中，徐福记可以说是一个家喻户晓的名字，完全觉得它自己就可以做大做强了，具体到底是怎么回事呢？雀巢又为什么要收购徐福记？ 　　一、雀巢收购徐福记 　　徐福记，曾是“国货之光”，由来自台湾的徐家四兄弟创立。他在台湾，经营糖果近20年后，于1992年在中国大陆创立了“徐福记”品牌，六年后成为国内糖果市场的“老大”。2011年，雀巢正式宣布以17亿美元收购徐福记60%的股份，成为徐福记的控股股东。到目前为止，徐福记已经成为雀巢的下属品牌 　　徐福记： 　　徐福记于1992年由来自台湾，的徐氏四兄弟创立，他们在台湾从事糖果生意将近20年。后来，随着劳动力和原材料成本的上升，糖果的利润越来越微薄。为了寻求更大的商机，徐氏兄弟来到了大陆。 　　起初，他们只在东莞，生产品牌糖果，并将加工好的糖果出口到国外。后来大陆经济形势好转，徐氏兄弟趁热打铁，出口国内市场，创立了徐福记品牌。在他们姓氏的名字中，中间的“福”字是加持的寓意。从商标到名称，它具有中国传统文化的魅力。 　　自1998年以来，徐福记在国内糖果市场的销售额和市场占有率方面一直名列第一，因为它迎合了国民的审美和口味。在稳定了国内市场的主导地位后，徐福记将注意力转向海外市场。最初，中国风格的优势使它在国内市场非常受欢迎，但不幸的是，海外市场没有购买它。 　　如果你想拓展海外市场，你必须有西式产品。因此，徐福记曾试图开发巧克力产品，但结果并不令人满意。研发是徐福记的一个缺点，如果你想突破这个障碍，你可能需要依靠外部力量。就在徐福记需要的时候，雀巢出现了。 　　事实上，早在2009年，徐福记就有意寻找合作伙伴。考虑到雀巢公司的条件，雀巢在资金，技术和市场占有率方面有很大的优势，是一个不错的选择。 　　2011年，徐福记被雀巢收购。后来，它创新了西式产品。结合中国人的传统口味，中西结合的优势使徐福记产生了新的活力。 　　综上，对于徐福记来说，雀巢收购徐福记完全是好事一桩，因为徐福记就此走出了国门，未来的发展也更多元化了。 　　三、雀巢为什么要收购徐福记 　　雀巢是食品行业的巨头，拥有2000多个品牌，几乎涵盖了咖啡、茶饮料和乳制品等所有食品领域。只有少数人知道的是，雀巢不仅加入了食品行业，还成立了自己的医疗营养公司。营养似乎与食物关系不大，但事实上它遵循雀巢一直尊重的健康理念。 　　跨行业发展显示了雀巢的雄心，选择购买国内品牌也是如此。为了扩大雀巢在中国，的市场占有率，它向“糖果王”徐福记，示好。不仅如此，就连我们熟悉的五羊雪糕、泰泰乐鸡精、银露等国产品牌，也实际上被雀巢大量收购，股权雀巢甚至获得了星巴克零售业务(袋装商品)的永久销售权，这意味着雀巢可以在除星巴克店外的各种大卖场销售产品和服务。 　　雀巢收购的企业几乎都是行业内知名企业，目的是为了共同发展。收购徐福记，后，雀巢没有修改徐福记，的商标，也没有在包装上明确标明，所以很多人认为徐福记仍然是一个国内品牌。 　　收购后，徐福记更专注于研发。据知情人士透露，雀巢已将部分巧克力品牌移交给徐福记，以拓展中国市场的巧克力业务。另一方面，雀巢计划整合徐福记巧克力品牌，提升口味、配方和包装，努力打造更加“国际化”的产品。相信新生产的巧克力会以更专业的巧克力形象回归。 　　雀巢最初以奶粉产品进入市场，然后慢慢开发出其他产品，如炼乳、速溶咖啡、巧克力等。在不放弃产品自主研发的前提下，不断探索新途径，拓展其他领域的业务。 　　可以说，雀巢收购徐福记完全是一个双赢的事情，对于徐福记来说，可以更专注的搞研发，对于雀巢来说，扩大了在中国的市场占有率。　　徐福记被雀巢并购案例分析 　　随着经济全球化的推进，跨国并购已成为一个常见的现象。其中，食品行业是一个被重点关注的领域。在中国市场，雀巢作为全球领先的食品公司，一直以来都非常注重自身在中国市场的发展。因此，徐福记被雀巢并购案例成为了一个备受关注的案例。下面，我们将对这个案例进行简单的分析。 　　一、案例背景 　　徐福记成立于1917年，是中国著名的糖果制造商之一，主要生产糖果、巧克力、饼干等糖果类食品。而雀巢是一家全球领先的食品公司，拥有遍及全球的品牌和产品。在中国市场，雀巢在咖啡、奶制品等领域拥有着广泛的市场份额。2011年，雀巢宣布将收购徐福记的51%的股份。 　　二、并购背景 　　1.扩大市场份额 　　徐福记作为中国市场上的著名糖果制造商之一，具有广泛的市场知名度。而雀巢则在咖啡、奶制品等领域拥有着广泛的市场份额。双方合并后，雀巢得以进一步扩大在中国市场上的市场份额。 　　2.强化品牌溢价 　　雀巢作为全球领先的食品公司，品牌知名度和溢价能力非常强。而徐福记在中国市场上也具有一定的品牌知名度。两者合并后，徐福记可以通过雀巢强大的品牌溢价能力得到提升。 　　3.提升产能和技术水平 　　雀巢在全球范围内拥有着领先的生产技术和设备。通过收购徐福记，可以使得徐福记得到更先进的生产设备和生产技术，提升其生产效率和产品质量。 　　三、案例影响 　　1.促进中国市场上的食品行业竞争 　　雀巢作为全球领先的食品公司，通过收购徐福记，得到了在中国市场上的更大市场份额和更强的品牌溢价能力。这必将对中国市场上的食品行业竞争产生影响，将推动中国市场上的食品行业竞争进一步升级。 　　2.激励其他跨国企业进入中国市场 　　随着中国市场的不断扩大和开放，越来越多的跨国企业开始进入中国市场。而雀巢收购徐福记的成功案例无疑会为其他跨国企业在中国市场的发展提供有益的经验和借鉴。 　　3.推动中国民族品牌的崛起 　　作为中国本土的著名糖果制造商，徐福记在中国市场上有着广泛的市场知名度和影响力。而雀巢收购徐福记不仅提升了徐福记的品牌知名度和溢价能力，也为中国民族品牌的崛起提供了一个有力的推动。 　　总之，徐福记被雀巢并购案例是一个具有重要意义的案例。它为我们提供了一个思考跨国并购的新视角，也为中国市场上的食品行业竞争和中国民族品牌的崛起提供了有益的经验和借鉴。

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